行動経済学は、古典的な経済学に心理学の視点を加えた学問です。古典的な経済学では、人間は常に合理的な判断をするものと考えられていましたが、実際には感情の起伏など心理的な要因によって、必ずしも合理的な選択をするとは限りません。行動経済学では、このような人間の非合理的な行動に焦点を当て、その背景にある心理的なメカニズムを解明しようとします。

行動経済学の主なテーマ

* プロスペクト理論:

    * 人間は、利益よりも損失に対して敏感に反応する傾向があります。

    * 例えば、100円得する喜びよりも、100円損する悲しみの方が大きく感じます。

* フレーミング効果:

    * 同じ情報でも、提示の仕方によって人の判断が変わることがあります。

    * 例えば、「成功率90%の手術」と「死亡率10%の手術」といった情報提示のされ方では、印象が大きく異なります。

* アンカリング効果:

    * 最初に提示された数値（アンカー）が、その後の判断に影響を与えることがあります。

    * 例えば、商品の値段交渉で、最初に高い値段を提示されると、その後の値段も高く感じてしまいます。

* ナッジ戦略:

    * 行動経済学の知見を応用して、人々の行動を好ましい方向に誘導する手法です。

    * 例えば、社員の健康診断の受診率を上げるために、初期設定で「予約」にしておくといった方法があります。

行動経済学の応用例

* マーケティング:

    * 商品の価格設定や広告戦略に、行動経済学の理論が活用されています。

* 政策:

    * 人々の健康や環境に対する意識を高めるために、行動経済学の知見が応用されています。

* 金融:

    * 投資家の心理的なバイアス（偏り）を理解し、より合理的な投資判断を支援するために、行動経済学が活用されています。

　行動経済学は、私たちの身近な行動を理解し、ベターな選択をするためのヒントを示してくれる学問です。

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